Während die NZZ noch zögert, ist die Washington Post bereits wie wild am Experimentieren. Die Washington Post hatte Mitte Juli angekündigt, dass sie Werbung in ihre RSS-Feeds integrieren werde. Bill Flitter, vom Web Advertising Unternehmen Pheedo, interpretiert diesen Schritt als Erdbeben:

«This marks a tectonic shift in how major publisher view RSS and illustrates the potential for RSS to become a dominant media channel. It’s the first sign that traditional Web publishing might be coming to an end, opening the door for a new era of time-shifted, consumer-controlled media.»

Für viele Benutzer stellen RSS-Feeds bei ihrem täglichen Newskonsum eine grosse Erleichterung dar, für die Verleger seien sie jedoch eine Herausforderung, weil sich die Klickpfade der Benutzer verkürzt haben. Flitter ist jedoch der Meinung, dass RSS eine Technologie von Dauer sein werde und ruft nicht weniger als die Ära der «consumer-controlled media» aus.

«While this is great for the consumer, it can be detrimental to publishers that have heretofore ignored the impact of RSS. Suddenly content that used to take a few clicks to get to on a Web site–providing ample room for profitable ads to appear–can be accessed in one page view, sans the ads. That’s a huge change that most publishers have yet to grasp.»

Hier geht’s weiter:

DIENSTRAUM: Die NZZ will keinen RSS-Feed

CNET News.com: While Web publishers slept

PR Newswire: Washingtonpost.com Launches RSS Advertising